M
Marketing estratégico
Segmentación, posicionamiento, propuesta de valor, estrategia y toma de decisiones.
Academia Profemadd
Aprender para pensar mejor el marketing.
Libros, ebooks, cursos, conferencias, recursos y artículos científicos que conectan teoría, evidencia y aplicación profesional.
Áreas de conocimiento
Marketing, consumidor, valor y decisiones.
C
Comportamiento del consumidor
Psicología, decisiones, insights, customer journey, experiencia y contexto de consumo.
Explorar comportamiento del consumidor →$
Pricing
Valor percibido, disposición a pagar, márgenes, decisiones de precio y rentabilidad.
D
Investigación y datos
Diseño de estudios, análisis cuantitativo, interpretación y decisiones basadas en evidencia.
UX
Experiencia
Experiencia de usuario, diseño de servicios, gestión del valor y relación con el cliente.
IA
Tecnología e IA
Uso crítico de nuevas tecnologías para análisis, automatización y decisiones de marketing.
Publicaciones
Libros y ebooks.
Libros, capítulos y ebooks que reúnen producción académica, investigación y contenidos aplicados en marketing, consumidor, empresa y estrategia.
La responsabilidad social empresarial con relación al consumo responsable de la Generación Z
Capítulo publicado en el libro Consumo, realidad y verdad: perspectivas contemporáneas en empresa, marca y comunicación.
Consultar publicación ↗Pricing aplicado
Conceptos, herramientas y ejercicios para tomar decisiones de precio con mayor criterio.
Comportamiento del consumidor
Una mirada aplicada a decisiones, contexto, valor y experiencia.
Marketing estratégico
De la comprensión del mercado a la construcción de propuestas de valor.
Investigación
Artículos científicos.
Publicaciones en revistas académicas para consultar, leer y profundizar en temas de marketing, consumidor, pricing, sostenibilidad y desarrollo.
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Bibliometric mapping of sustainable entrepreneurship in the 21st century to guide future research
Emprendimiento sostenible, mapeo bibliométrico y líneas de investigación futuras.
Leer artículo ↗25
Multidimensionalidad del brand equity basado en la percepción del consumidor en Instituciones de Educación Superior en Bogotá-Colombia
Brand equity y percepción del consumidor en Instituciones de Educación Superior.
Leer artículo ↗25
Comportamiento del consumidor y proceso de decisión de compra de la Generación Z en la Ciudad de Bogotá, Colombia
Generación Z, decisiones de compra y comportamiento del consumidor en Bogotá.
Leer artículo ↗24
Comportamiento del consumidor en función de la estrategia de precios
Relación entre consumidor, percepción de valor y decisiones de precio.
Leer artículo ↗23
Nivel de satisfacción de los estudiantes de gerencia estratégica de marketing de la Uniagustiniana-Colombia
Satisfacción estudiantil y evaluación de la formación en gerencia estratégica de marketing.
Leer artículo ↗14
Pasado y presente de las políticas de investigación del instituto de investigaciones
Una revisión de las políticas de investigación y su evolución institucional.
Leer artículo ↗14
El capital humano, el capital social y su importancia para el desarrollo económico
Capital humano, capital social y su relación con el desarrollo económico.
Leer artículo ↗
Ideas en LinkedIn
Marketing en perspectiva.
Reflexiones sobre consumidor, estrategia, branding, tecnología y decisiones de mercado. Una selección de publicaciones para leer y continuar la conversación en LinkedIn.
IN
Consumidor
¿Maslow sigue vigente en marketing? Entender al consumidor exige ir mucho más allá de la pirámide
Una reflexión sobre necesidades, psicología del consumidor, decisiones, Kahneman, Tversky y neuromarketing.
Leer en LinkedIn ↗IN
Marketing deportivo
Bernabéu: cuando un estadio deja de ser solo un estadio
Branding deportivo, activos de marca y la evolución comercial del estadio del Real Madrid.
Leer en LinkedIn ↗IN
Tiempo real
La hamburguesa triple: cuando una primera cita termina convirtiéndose en una oportunidad de marketing
Marketing en tiempo real, conversación social y cómo las marcas convierten contexto en relevancia.
Leer en LinkedIn ↗IN
Estrategia
Cuando una marca de café entra al mundo de la proteína… y choca con la realidad del etiquetado frontal
Diversificación, matriz Ansoff, posicionamiento y tensión entre funcionalidad, salud y percepción.
Leer en LinkedIn ↗IN
Newsjacking
Netflix, el tiempo real y el poder del Newsjacking: cuando la velocidad es la estrategia
Timing, relevancia cultural, escucha activa y capacidad de reacción como parte de la estrategia de marca.
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Marketing e IA
La Evolución del Marketing: del modelo tradicional a la IA sistémica en 2026
IA integral, omnicanalidad, analítica predictiva y un marketing menos fragmentado y más sistémico.
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Xennials
La Micro-Generación Invisible que Sostiene tu Negocio (y no es la Gen Z)
Xennials, poder adquisitivo, liderazgo y el valor de una generación puente entre lo analógico y lo digital.
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Conceptos
¿Qué es realmente el marketing?
Consumidor, propuesta de valor y relaciones de largo plazo como ejes para entender el marketing más allá de vender.
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